Frente al avance de la inflaci\u00f3n, los argentinos adoptan nuevas estrategias al momento de comprar: priorizan el precio, comparan entre canales y le dan m\u00e1s lugar a los mayoristas y almacenes, en detrimento de los supermercados.<\/p>\n\n\n\n
En un escenario marcado por la inflaci\u00f3n persistente y la p\u00e9rdida de poder adquisitivo, los h\u00e1bitos de consumo de los argentinos atraviesan una transformaci\u00f3n profunda. Lejos de limitarse a recortes o resignaciones, el cambio se expresa en nuevas l\u00f3gicas de abastecimiento, en la diversificaci\u00f3n de los canales de compra y en una actitud cada vez m\u00e1s estrat\u00e9gica y planificada por parte de los consumidores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n As\u00ed lo refleja el informe \u201cConsumer Connection 2025\u201d<\/strong><\/em>, elaborado por la consultora Kantar, que analiza el comportamiento de los hogares argentinos frente a un contexto econ\u00f3mico desafiante. Uno de los datos m\u00e1s relevantes: el 77% de los hogares realiz\u00f3 compras en al menos cuatro canales distintos durante el \u00faltimo a\u00f1o. El fen\u00f3meno confirma que la omnicanalidad ya no es una tendencia emergente sino una realidad consolidada en el consumo cotidiano.<\/strong><\/p>\n\n\n\n La l\u00f3gica detr\u00e1s de este cambio responde a una serie de prioridades que se imponen por sobre la fidelidad a marcas o puntos de venta tradicionales. El precio, la variedad de productos, la conveniencia \u2014ya sea por cercan\u00eda o por rapidez en la experiencia de compra\u2014 y la disponibilidad de promociones son hoy los principales factores que determinan d\u00f3nde y c\u00f3mo se compra.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Los supermercados e hipermercados, que hist\u00f3ricamente ocuparon un lugar central en la estructura de consumo, comienzan a ceder terreno.<\/strong> En su lugar, se consolidan los canales mayoristas y los almacenes de barrio,<\/strong> que aparecen como opciones m\u00e1s competitivas en t\u00e9rminos de precios. Seg\u00fan el estudio, los productos comprados en estos canales pueden ser hasta un 21% m\u00e1s econ\u00f3micos que los que se adquieren en supermercados tradicionales.<\/p>\n\n\n\n Este corrimiento tiene un impacto directo en la din\u00e1mica del consumo. Si bien las promociones siguen siendo un recurso importante para estimular las ventas, su efectividad var\u00eda seg\u00fan el canal. En supermercados e hipermercados, el 36% del gasto se realiza bajo alg\u00fan tipo de oferta, pero esta estrategia no alcanza para compensar la p\u00e9rdida general de volumen: los productos sin promoci\u00f3n registran una ca\u00edda del 19%, mientras que los promocionados crecen apenas un 9,9%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n En los mayoristas, el 25% del gasto est\u00e1 vinculado a promociones, pero el resultado es distinto: los productos en oferta crecen un 8,8% y los que no tienen descuentos logran mantenerse estables. <\/strong>Incluso los almacenes, que hist\u00f3ricamente no se destacaron por sus pol\u00edticas promocionales, comienzan a adaptarse. El informe muestra que el 11% del gasto en estos comercios se realiza actualmente bajo condiciones promocionales.<\/p>\n\n\n\n Otro de los patrones que empieza a diluirse es el que vinculaba el tama\u00f1o de la compra con el tipo de comercio. Tradicionalmente, se asum\u00eda que las compras peque\u00f1as se realizaban en negocios de cercan\u00eda, mientras que las compras grandes \u2014mensuales o quincenales\u2014 se destinaban a supermercados o mayoristas. Esa l\u00f3gica empieza a desdibujarse: el 21% de las compras en almacenes ya corresponde a compras grandes, y en los mayoristas esa proporci\u00f3n alcanza el 63%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n En definitiva, los consumidores est\u00e1n rompiendo con los moldes tradicionales para adaptarse a una econom\u00eda exigente. <\/strong>Eval\u00faan precios, buscan promociones, prueban nuevos canales y utilizan m\u00e1s que nunca herramientas digitales de pago o comparaci\u00f3n. La fidelidad a un solo tipo de comercio qued\u00f3 atr\u00e1s: hoy manda la conveniencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Frente al avance de la inflaci\u00f3n, los argentinos adoptan nuevas estrategias al momento de comprar: priorizan el precio, comparan entre<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":103788,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[6,1],"tags":[],"class_list":["post-171074","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nacionales","category-portada"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/cdnoticias.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/cola-supermercados.jpg?fit=791%2C445&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cdnoticias.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/171074","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cdnoticias.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cdnoticias.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cdnoticias.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cdnoticias.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=171074"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cdnoticias.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/171074\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cdnoticias.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/103788"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cdnoticias.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=171074"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cdnoticias.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=171074"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cdnoticias.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=171074"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}