Las ventas por el Día del Niño cayeron 2,5% interanual
El gasto promedio alcanzó $45.892, con una mejora real de 0,8%. Las promociones no lograron revertir el estancamiento del consumo.
Las ventas por el Día del Niño registraron una caída interanual del 2,5% a precios constantes, según el relevamiento realizado entre comercios de distintos rubros.
El comportamiento de la demanda fue selectivo y se concentró en operaciones de menor escala, pese a las estrategias comerciales implementadas para captar volumen mediante descuentos y financiación. De acuerdo con la información relevada, la tracción generada durante la fecha no alcanzó para modificar la tendencia de estancamiento de la actividad.
El 81,2% de los comercios encuestados adhirió a acciones promocionales, 5,8 puntos porcentuales menos que el año anterior. Entre las herramientas utilizadas se destacaron la financiación con tarjeta, con una participación del 55,3%, y los descuentos en efectivo, con el 46,2%.
El gasto medio por operación fue de $45.892, frente a los $33.736 registrados el año anterior. Una vez considerado el impacto inflacionario, esto representó un incremento real del 0,8%.
En relación con las expectativas de los comerciantes, el 43,6% indicó que las ventas estuvieron en línea con lo previsto. En tanto, el 41,7% señaló que el desempeño estuvo por debajo de sus estimaciones: un 38,1% lo calificó como peor y un 3,6% como mucho peor.
Por su parte, el 14,7% de los comercios obtuvo resultados superiores a los esperados. Dentro de ese grupo, el 12,7% consideró que las ventas fueron mejores y el 2% que fueron mucho mejores.
El relevamiento cualitativo mostró que las estrategias comerciales estuvieron orientadas principalmente a generar flujo financiero y rotar mercadería. La absorción de costos de financiación y la aplicación de descuentos permitieron sostener niveles de colocación similares o levemente inferiores a los del año anterior, aunque con una reducción de los márgenes de rentabilidad.
A su vez, los consumidores tendieron a postergar las compras hasta último momento y priorizaron productos de menor valor unitario. El comportamiento estuvo condicionado por las restricciones presupuestarias y por la competencia de canales alternativos de comercialización.
En cuanto al impacto de la fecha sobre la actividad general, el 36% de los comercios consideró que el Día del Niño sumó movimiento, aunque sin modificar el panorama general. Otro 35,5% informó un impacto moderado y el 19,3% señaló que la celebración no tuvo incidencia sobre sus ventas.
Solo el 9,1% de los comercios consideró que la fecha fue clave para dinamizar el mes. De esta manera, el relevamiento caracterizó al Día del Niño principalmente como una oportunidad transitoria para generar liquidez y rotar inventario, sin un efecto estructural sobre el consumo pyme.
Desempeño por rubros
Los cinco rubros relevados registraron caídas interanuales respecto del Día del Niño de 2025. La mayor contracción correspondió a Juguetería, con un 4,8%, seguida por Indumentaria y accesorios, con un 4,1%, y Calzado y marroquinería, con un 3,1%.
En tanto, Librería presentó una baja del 1,8%, mientras que Equipos de audio y video, celulares y accesorios registró el retroceso más moderado, del 1%.
Calzado y marroquinería
Las ventas del rubro cayeron 3,1% interanual y el ticket promedio se ubicó en $50.680.
El sector registró una baja conversión de consultas en operaciones efectivas, asociada a la retracción del poder de compra. Para estimular las ventas, los comercios recurrieron a descuentos directos y planes de financiación, con una reducción de los márgenes de rentabilidad.
Equipos de audio y video, celulares y accesorios
El ticket promedio alcanzó los $51.136, mientras que las ventas disminuyeron 1% respecto del Día del Niño de 2025.
La demanda se concentró principalmente en productos complementarios y de menor valor, como accesorios y parlantes portátiles, mientras que los celulares registraron una menor tracción. La operatoria dependió en gran medida de opciones de financiación de hasta tres cuotas, utilizadas para limitar el impacto del costo financiero sobre los márgenes.
Indumentaria y accesorios
El ticket promedio fue de $42.344 y las ventas retrocedieron 4,1% interanual, el segundo descenso más pronunciado del relevamiento.
El desempeño estuvo condicionado por una menor prioridad de la indumentaria como opción de regalo y por la competencia de ferias y canales informales. Los comercios aplicaron descuentos para generar liquidez y sostener los volúmenes de venta, aunque en un contexto de márgenes acotados y moderada afluencia.
Juguetería
El ticket promedio se ubicó en $45.038 y las ventas cayeron 4,8% interanual, la mayor contracción entre los rubros relevados.
El sector mostró diferencias en el acceso a herramientas crediticias. Mientras algunos comercios lograron impulsar operaciones mediante acuerdos y cuotas, otros señalaron una oferta insuficiente de financiación bancaria.
La demanda se concentró en artículos de menor costo y en compras realizadas a último momento. El rubro también enfrentó competencia de bazares de bajo precio, plataformas electrónicas, productos importados y ferias informales.
Librería
El ticket promedio alcanzó los $38.279 y las ventas registraron una baja interanual del 1,8%.
El movimiento comercial se activó principalmente hacia el final de la jornada, con una concentración de operaciones durante el sábado. Para sostener los volúmenes del período anterior, los comercios implementaron descuentos y promociones especiales, mientras que la demanda se orientó principalmente hacia títulos de menor formato y costo unitario.
El relevamiento también registró una pérdida de relevancia relativa del libro como opción de regalo frente a otros rubros tradicionales del Día del Niño.
