Las ventas navideñas en comercios pymes crecieron 1,3%, con consumo moderado y fuerte uso del crédito
Un relevamiento de CAME reflejó un leve repunte interanual, aunque marcado por la cautela de los consumidores, el endeudamiento de los hogares y la dependencia de promociones y financiamiento.
Las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes registraron un incremento del 1,3% interanual a precios constantes, según un relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) entre el 23 y el 24 de diciembre. A pesar del leve crecimiento, el consumo estuvo atravesado por una marcada austeridad y una fuerte dependencia del crédito, en un contexto de pérdida del poder adquisitivo de los hogares.
De acuerdo con el informe, el 89,3% de los comercios implementó acciones comerciales durante la Navidad 2025. En ese marco, el 32,7% de los comerciantes consideró que las ventas fueron mejores o mucho mejores de lo esperado, mientras que el 21,4% señaló que fueron peores o mucho peores. En tanto, el 45,9% indicó que los resultados estuvieron en línea con lo previsto.
Respecto del impacto de la actividad navideña en el balance mensual, el 40,9% afirmó que las ventas “sumaron, pero no cambiaron el panorama general”, el 31,1% señaló que tuvieron un impacto moderado, y el 21,9% sostuvo que fueron claves para impulsar las ventas del mes. Solo un 6,1% indicó que no tuvieron incidencia.
Del análisis por rubros surge que tres sectores mostraron subas interanuales: Perfumería (+27,8%), Calzado y marroquinería (+3,3%) e Indumentaria (+1,3%). En contrapartida, registraron caídas Librería (-1,4%), Equipos de audio, video, celulares y accesorios (-4%) y Juguetería (-6,6%).
En el rubro Indumentaria, las ventas crecieron 1,3% a precios constantes. El desempeño estuvo condicionado por la pérdida del poder adquisitivo y el nivel de endeudamiento, con operaciones impulsadas principalmente por la financiación en cuotas y promociones bancarias. Si bien el volumen fue superior al promedio mensual, quedó por debajo de las expectativas iniciales, con una marcada diferencia competitiva frente a grandes marcas por la profundidad de descuentos y facilidades de pago.
En Equipos de audio, video, celulares y accesorios, las ventas cayeron 4%, con un ticket promedio de $47.088. La demanda se concentró en telefonía móvil y productos en oferta, con una dinámica sostenida por planes de financiación en seis cuotas sin interés y descuentos por pago al contado. La apertura de importaciones y la caída del poder adquisitivo limitaron el volumen de ventas, que quedó por debajo de lo esperado.
El rubro Calzado y marroquinería mostró un crecimiento del 3,3%, con un ticket promedio de $60.041. Las ventas se concentraron especialmente el 23 de diciembre, con preferencia por artículos de menor valor. El movimiento comercial se sostuvo a partir del financiamiento en cuotas, descuentos directos y la utilización de bonos provinciales.
En Perfumería, las ventas aumentaron un 27,8% interanual, con un ticket promedio de $48.414. Fue el sector con mejor desempeño, con picos de actividad entre el 22 y el 24 de diciembre. La coincidencia de la víspera navideña con un día miércoles favoreció la extensión de las ventas, acompañadas por programas de financiamiento bancario y una recuperación en la demanda de fragancias importadas.
Por último, en Juguetería las ventas cayeron un 6,6%, con un ticket promedio de $48.800. El sector se vio afectado por la competencia de canales de bajo costo y por un consumo restringido. Si bien se aplicaron descuentos de entre el 15% y el 50% y financiación en seis cuotas sin interés, el impacto no alcanzó para revertir el desempeño negativo del año. Predominaron las compras con tarjetas de crédito y promociones bancarias.
En Librería, las ventas descendieron 1,4% interanual, con un ticket promedio de $34.484. La actividad se concentró en la última semana previa a Navidad, impulsada por compras anticipadas vinculadas al inicio del ciclo lectivo. La financiación en cuotas y los bonos provinciales ayudaron a sostener la demanda, aunque el volumen de ventas no alcanzó las expectativas y se vio afectado por el desplazamiento hacia formatos digitales.
