Repunte de ventas en jugueterías por Navidad, pero cierra el año a la baja

Si bien tuvo una reactivación “notable” no logró superar las cifras alcanzadas en 2023, según el informe de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete. El ticket promedio fue de 17 mil pesos.

La venta de juguetes mostró una reactivación notable durante los días previos a la Navidad gracias a promociones y descuentos, aunque no logró superar las cifras alcanzadas en 2023, según un informe de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete. Las unidades vendidas registraron una leve caída del 0,9% en comparación con el año anterior, a pesar de un incremento en las ventas en las jornadas cercanas a la festividad.

Desde la Noche de las Jugueterías, realizada el 12 de diciembre, las jugueterías experimentaron un flujo constante de clientes que se intensificó en las compras de último momento, impulsadas por descuentos online y promociones bancarias. Este tipo de estrategias fue determinante, con las tarjetas de crédito y billeteras virtuales representando el 95% de los métodos de pago utilizados. Aunque las ventas online crecieron un 15% en comparación con 2023, aún representan solo el 20% del total del mercado.

El ticket promedio varió según el tipo de comercio: en las jugueterías de barrio fue de $17.000 por artículo, mientras que en las grandes cadenas alcanzó los $38.000. Los consumidores priorizaron artículos más económicos, destacándose las categorías de aire libre como pelotas, lanzadores de agua y juegos de arena. También tuvieron un buen desempeño los juguetes didácticos para la primera infancia, masas y juegos de mesa, en un mercado marcado por la diversificación de la oferta.

Uno de los principales desafíos del sector sigue siendo el ingreso de productos falsificados y no certificados, que representan el 30% del mercado argentino de juguetes. Estos artículos, introducidos por contrabando, no cumplen con las normativas de seguridad y representan un riesgo para los niños.

En respuesta, la Cámara Argentina de la Industria del Juguete lanzó el sello “Juguete Seguro”, que identifica claramente en el empaque o el producto aquellos artículos aprobados según los estándares de seguridad vigentes. Esta iniciativa busca fomentar la confianza de los consumidores y combatir la proliferación de juguetes inseguros en el mercado.